쿠팡 트래블 2022년 광광 트렌드

문화체육관광부와 한국관광공사가 최근 3년간 빅데이터(소셜, 이동, 교통, 소비) 및 전문가 심층 인터뷰를 기반으로한 2022 국내관광 트렌드로 ‘해빗-어스(H.A.B.I.T.-U.S.)를 발표했습니다.
코로나19 장기화로 인한 전년도 관광 트렌드가 지속적으로 유지되는 가운데, △개별화·다양화, △누구와 함께라도, △경계를 넘어, △즉흥여행, △나를 위로하고 치유하는, △일상이 된 비일상, △나의 특별한 순간의 7개 키워드가 관광 트렌드로 떠오를 것으로 분석했습니다.

 


 

쿠팡 트래블 해빗어스

 

하나, 개별화・다양화 – 뚜렷한 격차, 개별화되고 다양해진 여행 취향

‘당일치기’ 여행과 ‘한달살기’ 여행의 월평균 소셜데이터 언급량이 코로나19 초기보다 21년도에 14%, 16%씩 증가한 것으로 나타났습니다. 숙소 유형도 ‘독채펜션’과 ‘고급호텔(호캉스)’, ‘감성숙소(풀빌라)’ 등 다양한 유형을 선호했는데, 여행객마다 여행 기간, 숙소 등 선호하는 행태에 뚜렷한 차이가 나타났습니다.

 

둘, 누구와 함께라도 – 누구와 함께라도 행복한 여행

키즈여행, 반려동물여행, 혼자여행에 대한 언급량이 전년 대비 상승했습니다. 키즈여행은 ‘캠핑’, ‘계곡’ 등 자연친화적 장소를 선호하며, 반려동물여행은 ‘(전용)놀이터’, ‘애견카페’ 등이, 혼자여행인 경우엔 ‘풍경감상’과 ‘드라이브’ 여행에 대한 관심이 증가한 것으로 나타났습니다.

 

셋, 경계를 넘어 – 여행경계, 정해진 틀을 넘어서

통신데이터 분석 결과, 2021년 2월 이후 거주지 내 이동과 밖으로의 이동이 전년대비 모두 증가한 것으로 나타났습니다. 특히 장거리로의 이동량이 전국적으로 전년대비 증가했는데, 코로나19 이후 위축됐던 이동범위가 보다 확대된것으로 나타났습니다.

 

넷, 즉흥여행 – 미리 계획을 세우지 않아도 떠나고 싶을 때 바로

급변하는 상황 속에서 ‘단기’로 ‘자주’ 가는 여행과 더불어, ‘급여행’, ‘즉흥여행’이 하나의 트렌드가 되었습니다. 즉흥여행에 대한 소셜데이터 월평균 언급량은 코로나19 초기 대비 21년도에 20.3% 증가했으며, 이와 관련해 ‘산책’, ‘계곡’, ‘시장’ 등의 관련어 언급량도 함께 증가했습니다.

 

다섯, 위로와 치유 – 나를 위로하고 치유하는 여행

자연을 통해 나를 위로하고 치유하고자 하는 여행 행태가 나타났습니다. 21년도에 자연관광지 내비게이션 검색 건수는 전년 대비 4%, 캠핑장은 27%가 증가했는데, 이와 관련해 도보여행(등산), 캠핑(차박), 힐링여행(불멍, 바다멍, 물멍), 지역친화(워케이션, 살아보기) 등의 연관어도 인기를 끌고 있습니다.

 

여섯, 일상이 된 비일상 – 코로나 이후 등장한 대체여행 트렌드 지속

‘랜선여행’, ‘온라인 전시관람’ 등 디지털 관련 여행트렌드가 지속적인 인기를 끌고 있습니다. 소셜데이터에서 ‘랜선여행’에 대한 긍정 반응은 코로나19 초반 대비 7%로 증가했는데, 이는 랜선여행이 여행정보 수집의 원천, 간접체험 기회, 직접여행의 동기로서 작용했기 때문이라는 분석입니다.

 

일곱, 특별한 나 – ‘나의 특별한 순간’을 만드는 여행 기록

여행의 의미가 개인의 기호 및 취향을 경험하고 기록, 공유하는 행위로 확대됐습니다. ‘체험관광(골프 등)’, ‘여행기록(사진 등)’, ‘전시관람(미술관 등)’, ‘서점방문(책방 등)’ 등 연관 언급량이 크게 증가했는데, 이에따라 향후 개인 취미생활과 연결된 여행 활동에 대한 관심이 늘어날 것으로 전망됩니다.

 

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